Текст может быть написан как журналистом редакции, так и предоставлен рекламодателем (при этом он проходит через редакционную проверку, редактуру и согласование). В этом формате используются факты, аналитика и экспертиза, которые подчеркивают ценность продукта или услуги, но при этом статья сохраняет нейтральный тон. Материал должен быть интересен аудитории с точки зрения информации, а не только продажи товаров или услуг.

Формат, в котором бренд или компания делится опытом по важной теме, связанной с их сферой деятельности. Материал демонстрирует экспертизу и компетентность компании в конкретном вопросе.

С представителем компании или экспертом обсуждаются актуальные вопросы и темы, связанные с продуктами или услугами бренда. Цель: продемонстрировать экспертизу компании, повысить доверие к бренду, показать «человеческое лицо» компании.

Подробное освещение какого-либо события или процесса, в центре которого находится компания или конкретный человек.

Формат, при котором рекламодатель использует содержание для освещения конкретной значимой проблемы, близкой и понятной аудитории. Это довольно специфический формат, который фокусируется на проблемах, с которыми столкнулась компания и могут быть понятны и интересны аудитории. Разбираемся вместе, предлагаем решение.

Чаще всего это мультимедийная и многоформатная история, с использованием различных визуальных элементов. Используя этот инструмент, бизнес может рассказать о своем продукте, повысить лояльность, вызывать эмоции и подсветить ценности бренда.